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【SEM进阶】

SEM进阶学习板块主要针对SEM优化师提供实战经验和干货知识,数据分析和效果测试学习入门,SEM各类型竞价工具的使用方法.

ROI计算公式与优化提升方法

ROI计算公式与优化提升方法
ROI计算公式是总收益除以总支出,其所获得的数值即为ROI投资回报比。在sem竞价投放中就是指10块钱的广告支出,如果带来100元销售额,那么ROI等于10。通常电商,金融,医疗这几大热门行业会用的比较多。只有当roi满足企业主投放预期时,...

木辰SEM 2个月前 (02-24) 34℃ 1评论 0喜欢

ab测试怎么做?

ab测试怎么做?
ab测试是测试通过变化不同的广告内容,获得具体的变化中会让预期指标变得更好的广告创意,并且不断优化其文案的方式。既然称为ab测试,必然要确保在每个广告组中至少有两个广告变体,当你开始做ab测试时,从创建两个完全不同的广告变化开始,用不同的优...

木辰SEM 5个月前 (11-07) 115℃ 0评论 0喜欢

行业淡旺季来临,SEM如何把控投放效果?

行业淡旺季来临,SEM如何把控投放效果?
有部分行业是分淡旺季的,在淡季和旺季势必在各个渠道投放的策略上有所不同,通常来说具备明显淡旺季的行业有招聘,旅游,装修等,当sem广告投放遇到淡季的时候也只能顺势而为,就如同淡季转化量下降或流量下降,那么sem要做的是在消费下降的同时控制成...

木辰SEM 6个月前 (10-28) 84℃ 0评论 0喜欢

电商SEM项目投放一定要注重客单价

电商SEM项目投放一定要注重客单价
电商项目的sem投放相对于其他行业来说更为复杂,其主要复杂在两方面,第一是投放物料更大,第二是账户优化更频繁。其实这两点也是说明电商企业的品牌,产品种类更多,在sem投放中会有更复杂的账户结构和量级更大的关键词,同时还要管理预算,同时电商在...

木辰SEM 6个月前 (10-19) 81℃ 0评论 0喜欢

有效控制SEM转化成本的方法是什么?

有效控制SEM转化成本的方法是什么?
如何有效控制sem转化成本是一项值得深究的问题,由于控制转化成本是sem投放的使命,现在大多数优化师对于sem优化有很多经验心得,但是真正有效控制sem转化成本的方法并不多。要理解这个问题,首先要明确在哪些情况下需要控制转化成本,木辰认为有...

木辰SEM 6个月前 (10-18) 83℃ 0评论 1喜欢

SEM竞价推广是否有必要分析展现量?

SEM竞价推广是否有必要分析展现量?
在sem营销当中,似乎很少会有人去分析展现量。可能的原因是sem属于cpc广告,展现又不花钱,当然是越多越好了,我们关心的数据只有点击量,点击率,后端转化等等。但是木辰今天要抛出来一个问题就是如果展现量巨大,但是相对点击量低,我们应该要去提...

木辰SEM 6个月前 (10-11) 104℃ 0评论 2喜欢

贴片广告投放对于SEM的影响

贴片广告投放对于SEM的影响
贴片广告投放主要是各类大型门户站的视频贴片广告,电视电影放映前贴片广告等,通过映前贴片让用户用5-15秒时间强植入品牌形象,比如在贴片中设置图片和文案,再通过导入链接,导入图片的形式让用户直达品牌网站。投放品牌贴片广告的主要目的是增加品牌曝...

木辰SEM 7个月前 (09-15) 134℃ 0评论 1喜欢

如何挖掘SEM搜索人群的不同需求?

如何挖掘SEM搜索人群的不同需求?
每一类转化词背后,都有一种人群搜索需求,而这种人群搜索需求就是做sem营销需要抓住的关键点,通俗来说就是关键词挖掘。最常见的如品牌词,无论什么项目,品牌词的转化效果最好的,这是为什么相信大家都懂。用户知道你的品牌或者用户偶然了解你的品牌,对...

木辰SEM 7个月前 (09-13) 89℃ 0评论 1喜欢

低预算SEM账户的投放重点是什么?

低预算SEM账户的投放重点是什么?
如何在激烈的市场竞争中分得一杯羹?是众多中小企业面临的紧张问题。毫无疑问sem作为精准流量最重要的渠道,虽然竞争成本大,但仍然备受青睐,那么中小企业预算普遍在500-1500元之内应该如何有效投放,其投放重点是什么? 如果所在行业市场竞争...

木辰SEM 7个月前 (09-11) 136℃ 1评论 4喜欢

如何准确判断SEM推广数据异常?

如何准确判断SEM推广数据异常?
通常一个市场渠道在投放过程中,如果在一段时间内转化效果,消费持续稳定,如果市场竞争环境及对手无太多变化,就不用过多关注这个渠道了,除非想要增量。但是投放sem广告,是必须每天定点监测账户波动情况。 在热门行业中,竞争对手永远在变化,广告展现...

木辰SEM 8个月前 (09-07) 97℃ 0评论 1喜欢

为什么SEM带来的流量很多却不转化?

为什么SEM带来的流量很多却不转化?
论哪个渠道能带来最大的精准流量和转化,目前为止仍然是sem为主,虽然信息流广告如日中天,但也是依托于移动营销的兴起,所以一旦sem转战移动营销,仍然会有大量的流量引入。但是很多sem优化师发现,尤其是移动端,通过sem带来的流量很多却不转化...

木辰SEM 8个月前 (08-28) 172℃ 0评论 12喜欢

移动H5网站针对SEM营销策略的影响

移动H5网站针对SEM营销策略的影响
随着移动互联网的蓬勃发展,几乎90%的行业,移动端流量比PC端多一倍以上。这也导致在sem营销上策略的变化,传统pc端流量下降,导致的转化量下降,让企业拉新量下降,这个时候果断开启移动H5网站,并且利用sem投放在移动端搜索上面拉新是常规策...

木辰SEM 9个月前 (08-08) 114℃ 0评论 0喜欢

垂直电商SEM营销如何控制新客成本?

垂直电商SEM营销如何控制新客成本?
电商行业对于搜索引擎营销来说,主要倚仗于sem营销。诸如“京东”“天猫”“唯品会”“苏宁易购”等,sem这块均购买了品牌专区,搜索关键词,在重大节日时也会购买强曝光的广告形式,并且价格不菲,这也充分说明电商行业在sem领域竞争很激烈。 电...

木辰SEM 9个月前 (07-16) 158℃ 0评论 8喜欢

SEM关键词分析的几点思路

SEM关键词分析的几点思路
每接手一个新项目,都离不开分析其产品特征,找到受众人群。而反馈到sem竞价工作上就是做关键词分析,分析该产品在搜索引擎的人群覆盖量,分析用户画像,分析品牌的市场占有率。这是做好sem营销的前提条件,也是重中之重。 分析搜索引擎中产品的人群...

木辰SEM 12个月前 (05-05) 155℃ 0评论 1喜欢

移动sem的用户体验设计需要注重哪些地方?

移动sem的用户体验设计需要注重哪些地方?
移动sem竞价相对于PC端来说要更注重用户体验设计。因为移动端用户的耐心低,浏览频率高。所以对于sem来说从创意展现效果到着陆页设计要更让用户更加看的懂,才有机会获得更好的转化量。 木辰主要就几个最影响用户体验的关键点说一下:创意展现,着...

木辰SEM 1年前 (2017-04-24) 152℃ 0评论 0喜欢

SEM竞价账户搭建是先拓词还是先做账户结构?

SEM竞价账户搭建是先拓词还是先做账户结构?
sem账户搭建工作大家都很熟悉了。无非就是策划一批关键词,策划一个利于优化的账户结构,然后两者整合到一起上线即可。至于说账户搭建方法和关键词拓展策略,在这里木辰肯定不再老生常谈了,在木辰之前的文章里就有,有兴趣的同学可以看看。今天木辰想说一...

木辰SEM 1年前 (2017-04-12) 188℃ 0评论 3喜欢

GA数据分析必须建立在较长统计周期内

GA数据分析必须建立在较长统计周期内
Google Analytics是网站运营人员一款常用的网站分析工具,尤其是在sem广告投放上作用显著,可以利用GA独有的URL后缀来绑定每个关键词URL,以此监测用户访问路径和浏览行为。但木辰今天不是来说GA数据分析怎么做的,而是告诉大家...

木辰SEM 1年前 (2017-04-10) 163℃ 0评论 0喜欢

百度推广创意通配符里慎用最长的关键词

百度推广创意通配符里慎用最长的关键词
谈到创意通配符里放什么类型的关键词,有说放最长的关键词比较多,有说放通用的关键词也不少。那么创意通配符里究竟该放什么样的关键词呢?今天木辰用实例来聊一聊这事儿。 其实任何概念总是从常识出发的,首先我们都知道做sem营销,一条好创意可以带来优...

木辰SEM 1年前 (2017-04-07) 209℃ 4评论 1喜欢

sem日常工作该怎样合理分配时间?

sem日常工作该怎样合理分配时间?
sem日常工作主要是整理报表和数据分析,撰写优化策略。当然在项目上线初期会有物料制作和监测等事项需要做,整体来说做sem的人如果只管一个项目都不会太忙,忙就忙在初期的沟通和上线,后期稳定之后就是“喝茶时间”了。 但是sem工作如此“简单”...

木辰SEM 1年前 (2017-03-29) 248℃ 1评论 3喜欢

展示类sem项目的哪些数据指标最重要?

展示类sem项目的哪些数据指标最重要?
对于sem竞价推广来说,按KPI考核可以分为转化类项目和展示类项目。顾名思义就是一个考核转化量,一个考核展示量。如果把sem营销作为精准类广告来提升企业曝光,确实是有点暴殄天物了,但是不乏一些土豪企业愿意烧钱在这,是为了在市场竞争中快速杀入...

木辰SEM 1年前 (2017-03-25) 187℃ 0评论 1喜欢